ויקה פינקלשטיין – קמפיין בגדי ים

פברואר 21, 2008

זוכרים את הפוסט מ 13 בינואר בו חזיתי שכוכבות הישרדות יובילו קמפיינים של בגדי ים? ובכן, זה מה שקורה בפועל. חברת אקספוז, בעלת מותג בגדי ים גלית לוי, בחרה את ויקה פינקלשטיין להובלת קמפיין בגדי הים שלהם.

באתר Nfc מסביר סמנכ"ל אקספוז את הבחירה בויקה:

"איזי מוכתאר, סמנכ"ל אקספוז, אמר על הבחירה בויקה: "ויקה חדרה לתודעה שלנו בעקבות השתתפותה בסדרה שמשגעת את המדינה. בחירתה להוביל את הקמפיין נובעת משתי סיבות עיקריות: כוכבותה העולה ומקצועיותה ובנוסף העובדה כי היא מייצגת את ערכי המותג בצורה ששום דוגמנית שבחנו לא הצליחה לייצג. ויקה משדרת סטייל ויופי, סקסיות ואיכותיות. החום הישראלי שלה בשילוב עם המראה בעל הקריצה האירופית הם בדיוק מה שמשדר המותג גלית לוי. מעבר לזה ויקה היא דוגמנית מקצועית ונעימה והעבודה עמה היא תענוג צרוף."

שימו לב היטב לתשובת הסמנכ"ל לשאלה "למה בעצם נבחרה ויקה". הנימוק הראשון העולה על דעתו, ואשר מופיע ראשון בסדר התשובות שלו, הוא השתתפותה בתוכנית הישרדות. לאחר מכן מגיעים כמובן כל ההסברים האחרים – מראה, אופי ומשמעת עבודה.

האם לדעתכם ויקה פינקלשטיין הייתה נבחרת לקמפיין בגדי הים אילולא השתתפה בהישרדות?

אני בספק.

סוכנות דוגמנות

ינואר 15, 2008

"הפיתוי וההטעיה נמשכו ביתר שאת כלפי ההורים שהגיעו למשרדי סוכנות דוגמנות דיסקברי. במחמאות ודברי שבח שהעטירו על ההורים בדבר המראה החיצוני של ילדיהם הצליחו נציגי סוכנות דוגמנות דיסקברי לטעת בלבם אשליות ותקוות שווא בדבר העתיד המזהיר הצפוי לילדיהם. כדי ליצור רושם של סוכנות דוגמנות רצינית ואמינה צולמו הילדים במצלמת וידאו כדי לבחון, כביכול, את התאמתם. מיד לאחר מכן נאמר להם ע"י הצלמת כי הילד מוכשר ומתאים. בחלק מהמקרים הוצגה הצלמת כצלמת של ערוץ 2 של הטלויזיה, עובדה שלא היתה ולא נבראה.

כדי לשכנע את ההורים לשלם סכום כה נכבד עוד באותו יום, טענו אנשי סוכנות הדוגמנות בפניהם כי "במקרה" נערכים מבחני בד ביום בו התקיימה הפגישה וכי מבחנים כאלה לא יערכו בעתיד הקרוב. ע"י הצגת דברים זו יצרו הם "לחץ" על ההורים לשלם עוד באותו יום (כדי לאפשר לילדים לעבור את מבחן הבד) ומנעו מהם האפשרות לשקול את ההצעה בכובד ראש במשך זמן ממושך יותר".

זהו ציטוט מתוך פסק דין נגד סוכנות דוגמנות דיסקברי, שניתן בבית המשפט המחוזי בתל אביב, 13 נובמבר 2001, בפני השופט נ. ישעיה.

סוכנות הדוגמנות המוזכרת הטעתה הורים וילדים רבים, ודפוס הפעולה חוזר על עצמו בקרב נוכלים גם היום, 7 שנים לאחר אותו פסק דין. בדרך כלל יבטיחו לכם שתהיו דוגמנים מצליחים ויפעילו עליכם לחץ לשלם כספים, תוך יצירת אשלייה שמדובר בסוכנות דוגמנות מובילה המייצגת דוגמניות מצליחות בארץ ובחו"ל ועובדת עם חברות תקשורת ומשרדי פירסום ידועים.

מקרה דומה נוסף של סוכנות דוגמנות שנהגה בצורה דומה, בא לידי ביטוי בפסיקה נגד סוכנות הדוגמנות סטטוס. לקריאה

מומלץ לקרוא באתר הדוגמנות הישראלי את המדריך לבחירת סוכנות דוגמנות, שבו מתוארים מאפיינים כלליים של סוכנות טובה מול מאפיינים של סוכנות דוגמנות לא אמינה.

צילום אופנה

ינואר 13, 2008

צילום אופנה נתפס כמקצוע זוהר בקרב לומדי צילום, ובקרב גברים בכלל. השאיפה האולטימטיבית היא להרוויח הון מצילומי אופנה עבור חברות האופנה המובילות בעולם, ולהתחכך בדוגמניות על מן השורה הראשונה, אותן פיגורות מושלמות שכל גבר היה עושה הכל בשבילן, היפהפיות עוצרות הנשימה שאדם רגיל לעולם לא יזכה לפגוש. ג'יזל, אדריאנה לימה, אלסנדרה אמברוסיו… גברים נמשכים לנשים יפות, וצילום אופנה נתפס כאמצעי להגשמת החלום.

בפועל, כמו שלא כל דוגמנית יכולה להיות בר רפאלי, כך לא כל צלם אופנה יכול להיות הלמוט ניוטון או ריצ'רד אבדון. צילום אופנה הוא תחום עם הכנסה לא יציבה, וחייבים קשר חזק לתל-אביב כדי להרגיש מה השוק רוצה. צלם אופנה מתחיל עובד בדרך כלל כאסיסטנט של צלם אופנה ותיק, שדרכו הוא לומד את כל טכניקות צילום האופנה ובין היתר יוצר קשרים עם האנשים הנכונים: מנהלי חברות אופנה, משרדי פירסום, מפיקים וסוכנויות דוגמנות. צלם אופנה שרוצה להתקדם ולא להסתפק רק בצילומי בוקים לדוגמניות, עליו ליצור קשרים בינאישיים טובים, ובעיקר לפתח את הכישרון שלו. בהמשך, הוא פותח סטודיו עצמאי לצילום אופנה.

איפה אפשר ללמוד צילום אופנה בארץ? דיון מומלץ בפורום הצילום D-spot.co.il על מקומות לימוד צילום אופנה.

הישרדות ובניית מותג דוגמנות

ינואר 13, 2008

ג’ואנה קרופה, דוגמנית בגדי ים מפורסמת.סדרת הריאליטי "הישרדות", המשודרת בערוץ 10, עוסקת בתחרות בין מתמודדים שנמצאים על אי נידח באיים הקריביים. המתחרים מתמודדים במסגרת שבטית – שבט ג'יבארו מול שבט סבאנה, וגם בינם לבין עצמם, שהרי בכל פרק מודח מתמודד אחד מן המרוץ אל הפרס הגדול – מיליון ש"ח.

קל להבחין שההפקה בחרה דוגמניות חטובות מאד לתוכנית, שהרי, בואו נודה, דוגמניות עושות את זה לצופים, שמעדיפים לראות את הגוף החטוב של הדוגמנית ויקה פינקלשטיין בביקיני מאשר לראות מתמודדות ממוצעות שנראות כמו השכנה ממול. אם לא היו דוגמניות בין המתמודדות, הרייטינג היה צונח. טלוויזיה לא נועדה כדי לעניין את הצופים, היא נועדה כדי להשיג רייטינג, ורייטיניג משיגים דרך דוגמניות. מלבד ויקה, גם מרינה קבישר המוצגת כברמנית וורה ליכטס, המוצגת כאדריכלית, היו דוגמניות. מרינה למשל, עבדה עם סוכן הדוגמניות רוברטו.

המפרסמים מחפשים היום דוגמניות עם ערך מוסף, "טאלנטיות". כלומר, דוגמניות שזכו לחשיפה בעקבות פעילות בתחומים נוספים בעולם הבידור. כך לדוגמא, מותג בגדי הים בננה בחר בזמנו את רוני דואני להובלת קמפיין בגדי ים שלהם, כי לרוני יש ערך מוסף – היותה זמרת פופולארית. דוגמא עכשווית היא חברת האופנה קסטרו, אשר בחרה לאחרונה את גל גדות להובלת הקמפיין. קשה להניח שהיא היתה מקבלת קמפיין בסדר גודל כזה בהתחשב באלמוניות היחסית שלה טרם הטלנובלה "בובות". היא אמנם היתה מלכת היופי, אך מלבד צילום בגדי ים מתוקשר למגזין הגברים "מקסים", קשה להיזכר בעבודות דוגמנות משמעותיות שלה בארץ או בחו"ל. סוכנות הדוגמנות שלה מצאה נתיב להחזיר אותה לתודעה – הטלנובלה "בובות", וזוהי פעולה כמעט הכרחית בקריירה של כל דוגמנית בוגרת. הציבור לא דורש מאסתי גינזבורג להיות יותר מדוגמנית כרגע, שהרי מדובר פה בתלמידת תיכון שמטבע הדברים לא יכולה להיות בכל מקום במסגרת הלימודים. לעומת זאת, המיתוג של דוגמניות בוגרות יותר תלוי בתחומי בידור נוספים שבהם הן מתבלטות – משחק, שירה – דרך הופעה בתוכנית כוכב נולד 6, ריקוד – באמצעות הופעה בתוכנית "רוקדים עם כוכבים", הנחייה או הופעה בתוכניות ריאליטי כדוגמת "הישרדות".

נתמקד במרינה קבישר, כאמור דוגמנית לשעבר המופיעה ב"הישרדות". טרם "הישרדות", הידיעות העיקריות שפורסמו אודותיה הן הצהרה חגיגית מיוני 2002 באתר tam.co.il על תחילת קריירת דוגמנות,  והגדלת החזה ב 300 סמ"ק שעברה אצל המנתח הפלסטי ד"ר דב קליין בתחילת 2005. ידיעות שוליות כאלה ואחרות הופיעו גם במקומונים בצפון. לא ראיתם אותה כדוגמנית של רנואר, הוניגמן או פוקס. אם קריירת הדוגמנות שלה היתה פורחת, היא לא היתה היום ברמנית. כמו רוב הדוגמניות, גם היא לא הצליחה ככל הנראה להתפרנס מדוגמנות.

"הישרדות" בונה מחדש את הדוגמניות שמשתתפות בה ונותנת להן ערך מוסף מנקודת מבטם של המפרסמים. היא משמשת מקפצה, ומחזירה לתודעה את מרינה ואת שאר הדוגמניות הנמצאות הרחק באיים הקריביים. כאשר הן יחזרו, יידפקו על דלתותיהן מפרסמים, לדעתי בעיקר חברות בגדי ים, מאחר שהתוכנית מציגה את הדוגמניות בעיקר בבגדי ים (כבר כתבתי שזה מביא רייטינג, נכון?). המפרסמים כבר יודעים שיהיה קל ללקוחות הפוטנציאליים לקשר את מרינה, ויקה וורה לבגדי ים, הודות לתוכנית "הישרדות".


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.